2020年日歷大潮中,看博物館日歷的“圈粉攻略”

2019-12-13 來源: 弘博網

如今打開智能手機,便可以隨時隨地Mark自己的日程和時間,電子日歷看似已逐步取代傳統掛歷、臺歷。但隨著人們對生活儀式感的追求越來越高,“懷舊社會情緒”促使新的紙質日歷文創正在崛起,博物館也在其中占據了一席之地。這些帶有文化內容屬性的日歷,在設計、創意、內容等方面各有側重,除繼續知識普及的路數外,今年的博物館日歷又給我們帶來怎樣的驚喜呢?(為方便閱讀,本文中“日歷”包括月歷、周歷等同類產品。)


一、更有“溫度”的博物館日歷

1 特色與功能兼備

選用精品館藏文物圖片,搭配詳細介紹,是博物館日歷設計的常規做法,但不少博物館正在思考如何真正發掘博物館的文化內涵,通過日歷為博物館其他業務工作賦能。因此,創意獨特性與功能實用性,成為了這些博物館日歷“出圈”的制勝點。

“宮墻紅”布面封皮加燙金漢隸集字書名的封面設計,依然是《故宮日歷》的一大特色。2020年恰逢紫禁城建成600周年,新版《故宮日歷》除了在1月延續往年生肖的風格之外,此后的11個月都以紫禁城建筑布局為線索,繪就了一幅紫禁城六百年歷史畫卷,可謂是一本“紫禁城建筑圖冊”。除傳統版本外,還推出限量典藏版、黃金版、青少版、福壽版等九個版本,更好滿足不同人群。

如果說《故宮日歷》是以其豐富的藏品和講也講不完的故事性取勝,那敦煌研究院則以神秘取勝。2020年《敦煌日歷》精選18幅敦煌繪畫珍品,再現五臺山佛教圣地風采及其背后的故事。這款日歷還隨書附贈等比例縮小版《莫高窟第61窟五臺山圖》一幅,對打卡敦煌的游客來說可謂是十分貼心了。

與選取本館館藏文物為日歷內容有所不同,《陜博日歷》近年來設置不同主題,選取多家博物館文物形成系列,如2018年的“大唐長安”,2019年的“絲路輝煌”,再到2020年的“彩陶中華”,更凸顯了博物館的自身定位?!?020陜博日歷·彩陶中華》收錄了全國20個省區市50余家文博單位的360余件彩陶文物,通過十二個月份富有邏輯順序的主題安排,勾勒了中國新石器時代彩陶萌芽、發展、繁榮的完整演進脈絡。尤其值得關注的是,此本日歷將與年度大展“彩陶·中華——--中國五千年前的融合與統一”互相補充且相映成輝,成為博物館釋展的新途徑。

無獨有偶,清華大學藝術博物館推出的2020《清華日歷》,也是基于本館“尺素情懷——清華學人手札展”設計而成。日歷精選一百三十位清華大師的三百多封手扎,挖掘366個智慧箴言賦予到每一天,隨手一翻,就會遇見一個經典名家名句。日歷的獨特之處還在于精囊設計,讓你手動“撕拉”親自開啟新一天,并提醒你2020年剩余天數。此外在特殊日子如校慶、高考等還會設置貼心提醒。小小的日歷傳遞了對生活新的學習和思考,更體現了高校博物館的自身特色。

2 科技賦能下的知識科普

在注意力更易被分散的年代,側重知識普及的博物館紙質日歷與大眾情感的鏈接紐帶還是有些薄弱,但隨著新型技術的普及,紙質日歷開始與潮流體驗有機結合,科技賦能下的知識普及,吸睛度與日俱增,也滿足了用戶深層次的精神需求。

例如中國農業出版社與中國茶葉博物館共同推出的《有茶時光 2020年茶日歷》,著重強調了可看、可聽、可讀三個特點。用戶掃描二維碼,可以觀看20段視頻和聽取22段音頻,深入了解茶人、茶故事、茶文化,讓用戶得以在閑暇時光中,體驗全媒體帶來的悠然愜意、閑適修心。

故宮博物院推出的“宮廷佳致”月歷利用AR技術玩了一把新花樣。只要下載ARTime APP掃一掃,月歷上的古畫就會動起來,此外APP中還會提供專業的古畫解說,介紹畫作來歷和相應的古代知識。歷史+科技,可玩性、可看性、可讀性大大提升。


二、博物館日歷還可以怎么玩

消費者對美和安全感的需求是永恒的,但想要維持其需求來源的唯一與穩定并不是那么簡單。細看市場上的博物館日歷會發現,部分日歷的種類與形式比較單一與雷同,在當下多樣可選的消費中難免膩味。如何持續不斷做出高質量的產品,每年給消費者升級版的博物館日歷體驗呢?或許,其他行業的日歷文創可以給予些許啟發。

1 深諳用戶心理的內容設計

《丁香醫生健康日歷》和《物種日歷》也都是主打知識科普向日歷,但內容上避免說教式的知識灌輸,更像是朋友間的貼心聊天,甚至能讓你get到趣味冷知識。這種形式的日歷能夠馬上拉進距離感,知識普及也得以在潛移默化中實現。

想要通過日歷進行延伸學習,不妨來看一下《豆瓣讀書周歷》,周歷的正面是作者相關的原創插畫,反面是與作者代表作中的金句,亮點在于下方的二維碼,可以跳轉至豆瓣讀書官網,查看本周推薦的作家及其相關作品。對于原有用戶群體來說,無疑滿足了其閱讀多樣化的需要,用戶黏度的提升也是自然而然的事情。

2 便于互動分享的情感共鳴

作為老牌網紅,單向歷年年熱賣是有原因的,即注重引發用戶的儀式化傳播形成二次傳播。日歷配套了可以一鍵分享到朋友圈的小程序,多種分享平臺任用戶選擇,簡直就是一本活生生的朋友圈素材寶庫。除了能讓用戶互動外,還特別設置密碼頁,謎底是送給用戶的新年寄語,解碼鑰匙就藏在數字當中,讓使用者和設計者進行隔空交流,每一步都有小驚喜。

此外,單向歷還通過這種方式與OPPO跨界合作,手撕日歷在限定日期可以參與線下攝影展,這也成為了今后單向歷的內容儲備。通過這種方式,單向歷成功刺激用戶生發正面情緒,建立起和消費者在情感上的連接,情緒上的共鳴。

3 更注重便捷的用戶體驗

書版紙質日歷翻閱雖然有儀式感,但遠不如“日拋”“月拋”或翻閱版日歷來的痛快,更不如擺放穩定,便于“開啟新一天”日歷來的便利。

我們能看到,除內容升級外,網紅日歷更看重穩定性和便利性。助撕線、磁石、收納盒等已成功成為用戶體驗加分項。低使用成本+高愉悅度,成功減少用戶的轉移或流失,更促使新用戶向粉絲用戶的轉化。


三、市場問題已悄然顯現

出于文化價值認同,博物館日歷憑借強大的品牌號召力和內容消費人群吸粉無數,但也滋生出一些良莠不齊的現象。

2018年末,一本雖然不是天壇公園出品的日歷,卻打出了“可以撕出天壇”的噱頭而走紅,并成功在京東APP眾籌12萬。2019年,這款日歷繼續推出鏤空紙雕建筑日歷,24座禮制古建隨時間流逝,可通過手撕顯現。而這款日歷靈感來源于日本刷屏的“世界最美的便簽紙”,因此一經推出便大受歡迎。

 

但是否涉及侵權并沒有引起用戶的關心,畢竟在更多創意加入后,設計出來的文創未必要高仿原物,關鍵還在于腦洞與質量是否有足夠的擔當。所以,即使這款日歷售價較高,也依然憑借高顏值、高趣味獲得用戶青睞。

而對于博物館來說,文創產品從研發到發布往往要花費較多時間,產品外觀的專利原創保護,甚至需要半年或一年之久。而精明的商家僅需要打下“擦邊球”,在原本的設計上稍作改動,就能拿給工廠作仿制品,也能憑借更好的創意更快搶占市場份額。

這一系列“鉆空子”行為下,不少博物館已經有所動作。截止2018年5月,敦煌文創產品共獲48份國家知識產權局外觀設計專利。遠在各種博物館文創專利問題爆發的前夜,就已未雨綢繆。再如阿里選擇同步將眾籌模式的商家和商品納入原創保護平臺,后期眾籌的商品也同樣可以先做作品存證、再做眾籌商品申請。

接下來,博物館需要更多思考IP運營如何緊抓用戶需求實現文化觸達,畢竟在博物館IP遍地開花下,最終拼的還是品牌的打造、品牌的升級、文化內涵的提煉等創意內容,而我們也期待博物館日歷能夠在2021年帶給我們更多驚喜。


圖片:來源于網絡

作者:國旻

編輯:國旻#國旻

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